《现代广告学论纲》评介

现代商战中，广告是企业获胜必备的利器。作为市场经济和社会发展的产物，一种促销的催化剂，广告已经成为传播经济、文化、科技、信息的有力工具和手段。当今，我国正处在经济转型期间，伴随着市场经济的日趋繁荣和产品交换的日益昌盛，继而生发的广告活动已呈风起云涌之势。其规模之大，影响之广，可谓前所未有。广告作为一种产业，方兴未艾，注定会成为一个不可阻挡的潮流，滚滚向前。广告又是一门智慧的艺术。优秀的广告永远属于那些思维敏锐、对生活和时代有着深沉思考和感悟的人们。如何准确地把握受众心理，激发充满灵性的创意，运用适当的广告战术进行科学的活动策划，是广告战役成功的关键所在。姜智彬同志所著的《现代广告学论纲》一书（已由中国物质出版社出版），包括广告心理篇、广告创意篇、广告策划篇、广告战术篇等四个部分，对广告学研究不同层面上的主要问题均有自己独特的思考，对广告学相关学科的基础知识均有较深探究，从而使这本《现代广告学论纲》具有鲜明特点。

一、基础研究扎实，实证研究规范。广告学作为一门独立的学科，有自己独特的研究对象和知识范围，有自己独特的概念、研究方法、逻辑和知识体系。广告学作为一门实践性极强的学科，又和社会经济生活息息相关。本书将基础性研究和实证性研究有机结合，在这方面进行了有益的探索。

二、理论探索科学，实践操作艺术。本书将“学”与“术”紧密联系，相得益彰。广告是一个实践性很强的行业。《现代广告学论纲》把科学的广告理论融合在广告实践的艺术性表达之中，提高了内容的可操作性和针对性。作者除了对广告理论的基本内容进行系统的阐述，授人以广告学方面的理论知识外，还论述了有效处理广告实践中所遇到的问题的种种技巧和方法。书中有关广告战术的内容，进一步增强了该书的应用价值。